• 2012-06-29

    五月天经济学

    在“五迷”(五月天歌迷)中流传着这么一句话:2012年,中国的GDP都是“诺亚方舟”拉动的。

    自去年12月起,五月天推出乐队的第八张录音室专辑《第二人生》,“诺亚方舟”巡演也宣告起航,至今已航行近20个班次,覆盖10多个城市,来势之猛烈用“秋风扫落叶”来形容也不过分。只要有巨船碾过的地方,都是当地以及周边地区“五迷”的一片求票声。记得五月天去年的一部电影《追梦3D》里这样一段剧情,为了帮小孙女买到一张五月天的演唱会门票,林雪饰演的父亲四处奔波无门。我曾经蔑视这狗血淋头的编剧,嫌人家极尽夸张之势——但,五月天用事实证明了艺术来源于现实。在坐拥10万观众席的鸟巢体育场,有着犹如巨鲸般的观众吞吐量,五月天却只用了三分钟时间就宣告20万门票售罄。这十万名观众似乎是抢票战场上的凯旋者,在他们背后还有更多空手而回哭喊着要加场的歌迷。加场顺应事势的到来,又一个十万诞生。两场票房共收约7500万元人民币。五月天去北京跑通告的时候说道:“我们本来打算来吆喝卖票的,谁知道一下子票就卖完了,这么说我们是可以休息回家了吗?”

    “诺亚方舟”就此成为庞大的吸金机器,让主办方盆满钵满,让舞台设备厂商马不停蹄,让交通运输业开足马力,让酒店业门庭大开,甚至让场馆门口卖蓝色荧光棒的大叔大婶一晚就挣来了一个月的饭钱。你知道,光是鸟巢开唱,就动用了8970片LED荧幕、2066万颗LED灯泡,在LED产能过剩的低迷行情下是一个怎样鼓舞人心的订单。

    在传统实体唱片业中,五月天的专辑一直都是长盛不衰的长销品。他不像别的偶像歌手那样,发片期一过,CD就成为库存里的粗大垃圾,五月天第一张同名创作专辑至今依然每月都保持着巨大的出货量。而《第二人生》同样继续刷新着纪录,无论是在电商亚马逊,还是实体唱片店如西单图书大厦、四川新华、厦门天地等,均出现了《第二人生》“末日版”“明日版”两个版本同时占据了销量排行榜榜首的局面,且遥遥领先其他歌手专辑的销售情况。他们一如既往地拉动了颓靡的末世唱片工业的GDP,同时也不断地用演唱会拉动着其他相关产业,并衍生了极具特色的“五月天主题旅游业”。在香港的红馆体育场,每年的5月都是五月天的天下,今年一连六场的“诺亚方舟”巡演,场场爆满,创下一个亿票房。我和妻子在亲临演唱会现场的途中,从罗湖过关开始,不断地见到迷妹们与我插身而过;在酒店Check In时,身边围着的同样全都是来看“诺亚方舟”的歌迷。从他们的旅行箱上的标签来看,许多都是刚下飞机的歌迷,但风尘仆仆的脸上依然难掩兴奋的光芒;在演唱会开始之前,红馆周边的快餐店也同样被蜂拥的“五迷”们占据了,你甚至找不到一个空着的座位;演唱会的第二天,我们漫步在香港岛街头,同样随处见到“五迷”。我们亲身体验着五月天是怎样拉动了差旅、住宿、饮食、观光、购物等旅游综合产业,看他们的忠实粉丝是怎样不谓旅途艰险,飞蛾扑火般地尽可能投入到每一场演唱会当中。由此,不得不说,像“真旅网”这样把机票、酒店、演唱会门票捆绑销售的主题旅游网站真是一个Good Idea,难怪他们直接找五月天代言呢,精准营销嘛!

    慢着,你问我为什么能一眼分辨出哪些是五月天的迷弟迷妹们?当然啦,你没见他们都穿着五月天演唱会周边T恤、主唱阿信主理潮牌“Stayreal”吗?我们在红馆外头,看到了大排长龙购买演唱会周边的人们,而摆摊的也有“相信音乐”、阿信的“Stayreal”以及鼓手冠佑的“Drumming”三家,其中以阿信的“Stayreal”最为畅销。2007年,大学时主修设计专业的阿信与高中同学、同时也是台湾著名设计师的不二良一起联手创办了潮牌“Stayreal”,刚开始只是在五月天演唱会进行寄卖,后来开始独立运营,有了自己的店面,并把分店开到了台北、高雄、东京、香港、上海等各地,甚至开开辟了自己的咖啡馆。近年来每次到香港,我都会去海港中心或朗豪坊的“Stayreal”去转一下。在五月天的红馆演唱会上,到场的一万多名观众几乎每个人都身上穿着、手里拿着“Stayreal”的T恤,有的人甚至武装到了背包、帽子,这已经成为了五月天歌迷的标配。不说具体的营业额如何,就说前几天,“Stayreal”的淘宝店清库存秒杀,5000多件商品在2分钟内全部被扫光,而这秒杀活动没有任何宣传造势,只是微博上告之而已。同时我们也发现,在淘宝上“Stayreal”的高仿假货已经泛滥成市,有的店家已经到了皇冠的级别。有“五迷”告诉我,他们学校小卖部也有假货的“Stayreal”在卖了。这是什么境相啊!

    至于在五月天感染下跑去买吉他、买设备组乐队的年轻人我就不多说了。我在视频网站上发现了一位香港的五月天歌迷,他把五月天出道至今每一首歌的吉他都扒了下来,录制了每一首的Guitar Cover。从视频来看,这位“五迷”显然是一个富二代,否则他不会有这么多Gibson、Fender的琴,他几乎是把五月天弹过的吉他都买下来了——对了,他每次上镜都穿不同的“Stayreal”。(附赠此人的土豆页面:http://www.tudou.com/home/item_u69207162s0p1.html

    此外,台湾版G+因为五月天的代言用户剧增;在线试听网站KKBOX因为阿信和吉他手怪兽的驻点打歌导致服务器被刷爆。这些事情真的数不胜数。

    综上所述,你同意五月天是2012年度GDP推动者的说法么?

    (原刊于最新一期《名汇》杂志。或有略修改。)

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    评论

  • 五月天不该叫摇滚天团!!应该叫抢钱天团!哈哈哈