• 2010-09-29

    【乱弹山】第四话:Hebe的单飞——关于专辑企划(上)

    【本期导读】

    田馥甄hebe携首张个人专辑《To Hebe》博得满堂彩。在关注其个人演绎的同时,我们是否意识到hebe的胜利是整个造星团队、尤其是专辑企划的胜利?大家通常关注音乐作品的唱、词、曲、编、制作等,但这一切是否有一个提纲挈领者?这就是乱弹山第四话所要弹的东西。

    (另:我们希望把乱弹山做成一个更为面向公众性的栏目,因此将其内容单独抽出,新开辟一新浪博客作为载体,以区别我这里的私人日志,地址为:http://blog.sina.com.cn/freesang ,欢迎收藏、关注、订阅,往后会第一时间在次更新。考虑到许多老读者的需要,原有各处也会进行更新,但可能有一些时间差,请谅解。)


    【第四话:Hebe的单飞——关于专辑企划(上)】

    小樱 :本期乱弹山由iphenjetty同我三人组成。我们的老朋友sean,恶,他正在被稿子折磨,不过很快会从火星回来的。

    关于乱弹山这个栏目,我们不单是在谈论乐评怎么写,怎么成为一个乐评人之类的话题,我们还讨论一切跟音乐相关的、但或许普通粉丝无法更深入的行业问题。这一次,我们决定着重先从这个音乐人定位或者说唱片企划说起。严格来说这不是同一个意思,但我想两位都懂的。

    我们就从最近很火的hebe谈起吧。其实应该尊重她,叫她田馥甄,无奈这个名字真的太难念了。

    田馥甄最近发行了她的首张个人专辑,一经推出便受到了追捧。实际上,除了《Love》一开始秒杀的军鼓和吉他,以及陈珊妮那首并不算太出色的作品,这张专辑不过是S.H.E的独唱版+华研给林宥嘉的模式复制,hebe的驾驭力并非特别强,说实话整张专辑从硬角度来说并没有特别出色。但不知怎地,外界对其这张专辑期望一直很高,从最开始几年前袁惟仁在综艺节目提到,如果S.H.E单飞他一定选hebe,并把hebe塑造成一个乐队中的贝司手,足球队中的后腰这样的角色;后来陈珊妮专辑,hebe也要埋下伏笔,到现在又用“柏拉图有苏格拉底,我有陈珊妮”这样高调的宣传语。可以说,这张我看起来甚至有点换汤不换药、大不了就换一个外包装的专辑,排开宣传方面,最出色最成功的就是企划部分,施人诚对市场的了解,对歌迷心态的把握,都很到位。而唱片企划的核心,就是——把艺人打造成什么样子 。从收歌,制作,封面,造型,文案,都要围绕艺人的专辑形象去服务。请两位谈谈你们对hebe这张专辑,在这一方面的看法。


    jetty :我倒并没有留意到小樱讲的“外界期待”,只是在试听网站首页看到,便听下去,没有预期,反而惊喜不少。第一首歌《Love?》的编排带出几分清淡的仪式感,虽然只有一分半钟,却牢牢的抓住了我。假如换了别的歌作开篇,哪怕是同曲的另一个版本《Love!》,恐怕都没有那么吸引人。整张专辑都充满这种和煦的流畅。

    回头来看,过去的S.H.E,虽然红极一时,但论音乐、论形象,面目都比较模糊,不过是一支“你是电你是光”的综艺组合。其中各名成员的个性,恐怕也只有忠实粉丝才辨得清。Hebe最初以新人名义打歌,除了搞神秘营销 ,从另一个角度来看,也正好规避了大众对S.H.E空壳化 的印象。


    当年我猜时期的S.H.E。左二的hebe。因此jetty认为她们是“综艺组合”。

    对于率先单飞的Hebe来说,除了维系过去的歌迷群体,更重要的任务是吸引到更多人的注意。我不敢说《To Hebe》能给Hebe带来多少辨识度,但选歌始终保持着和煦跟流畅,在这样的氛围下,Hebe偶尔的娇嫃为作品拉出了几道可人的亮色,一下子就缩短了与听众的距离。作为局外人,我无法窥探到这张唱片的制作流程,但十首歌听下来,确实能听到制作方一笔一划填补形象的用心。

    正巧最近还听到了许飞的新EP《二十六度》,选歌也是类似风格,说是要改走知性路线。然而,从主唱的表现来看,她只做到了收敛气息,情感却柔不到位,听起来既憋屈又乏味。


    iphen :说来也巧,回复这个话题的当天看到华娱台在播KKBOX的一个音乐节目,嘉宾正是HEBE。HEBE在SHE里,有点象阿娇在TWINS的地位,一直比较低调,活在SELINA和ELLA后面,现在单飞出来,一个人上通告宣传,明显地气场很弱,真的可以当她是新人看待。很难理解,作为一队迈入十年的组合的一员,除了对镜头不会感到陌生外,一点也感觉不到她的经验在哪里,她的成熟度在哪里,和很多偶像一样,空洞

    我认为,在音乐工业里,有一种歌手,是特别难做的。就是从演戏转型到唱歌的;现在应该再加一条,从组合到单飞的。为了方便理解和概括,我们姑且称他们为旧新人吧。我印象中,做的最好的旧新人案例是周迅,和这次的HEBE。当初周迅那两张碟,尤其第二张,堪称国内唱片企划的一级优秀案例,从收的歌,到周迅的形象,之后唱片的设计包装,以及投放市场的一系列营销手段都让周迅一下子便“成为了歌手”,而不仅仅是“客串唱歌的演员”——写到这里,又想起了林嘉欣那张《午夜11:30 的星光》,同样在音乐性上很值得称道,林伟哲和钟成虎的手笔——说回这次的HEBE,我一直没怎么关心她发片时,唱片公司把她当神秘新人投到媒体上的新闻素材,就是说,我没有受到唱片公司的影响,对其有什么期待或者觉得这不是一件屁大的事麻。但是一听之下,便能感受背后制作团队的精明了。


    周迅首张个人专辑《夏天》。2003年发行。她几乎是最好的“演而优则唱”歌手。

    其实歌手,特别象HEBE这种偶像歌手,没有太多能力去主宰自己音乐上的事情,所以他们其实就是一件产品。 我们三位,都有过或者正在做产品经理的经验经历。如果你接到HEBE这个案子,你会怎么做?那肯定必须分析两件事情,如何和SHE形成差异性,二是如何和现在的市场潮流接轨;从受众上说,SHE的歌迷都大了,一味的低智甜歌已经市场不大,而且HEBE一向也不是SELINA,走不了甜美系路线;另一方面,现在90后,相当一部分人,都是听张悬、青峰,至少五月天成长起来的,如何吸纳这些人的注意?
     
    我相信一定经过很多的计算,最后得出HEBE这张专辑如今这种不完全流行,并向独立取经的路线。至于之后刻意替她洗底,先听歌后认人的营销手段,则和收歌,音乐路线的制定是两套人马的方案吧。另外,小樱说是吸取了林宥嘉的模式,我不排除,但似乎不多。或者说,华研在林宥嘉和HEBE这两个案子上,都形成了唱片公司的辩识度。我倒是感兴趣,HEBE这种单飞的音乐路线的模式,是否可以被复制?两位如何看?
     
    其实当初和小樱谈这期的主题时,我有兴趣是,在大家都一味替民谣叫好,独立这些年头又冒起来时,作为唱片公司,他们现在做歌手,会如何做企划。关于企划这个事,那时和小樱在网易时,讨论过,应该有一个媒体的奖项里,把企划放进去,这个企划以专辑为单位,考量唱片公司为这个专辑歌手,做了哪些事,例如最初的收歌,专辑的概念包装,然后是一系列行销技巧等。用以表扬歌手后面的唱片公司团队的努力,以及制作人等。记得以前南都的华语奖好象有过这样的奖项,后来不了了知。我也知要作出这个统计可能需要唱片公司提供较多琐碎的材料,包括评奖的组织者也要做多很多工作。但至今认为,这个想法还是很有益处的。说白了,一年下来,有心做唱片的公司,其实没多少间?好的案例,也为数不多,不是吗?


    华丽丽的前后对比。

    小樱 :其实之前jetty对这个话题都存有疑惑,认为说歌手的企划定位,似乎乐评人没有太大的发言权。或者jetty有一个误区,觉得我们聊的话题一定是关于乐评写作的。实际上乱弹的话题是很广的,我们用自己的行业积累去给普通乐迷另一番的视角,这是其一;其二,像iphen所说,媒体、乐评人颁发一个类似的“最佳企划奖”,对唱片业来说也是一个督促的作用。至于这个话题会走向哪里,我们不妨先放一边吧。

    说回hebe这个case。我本人算是S.H.E.的忠实歌迷(仅限早年),她们早期的专辑我是一直追的,从2001年第一张专辑《女生宿舍》中翻唱天命真女的《恋人未满》开始,到2004年她们的第六张专辑《奇幻旅程》,我都完整地反复听过,许多早期的歌我都会唱。如Iphen所讲,像我这样的老S.H.E歌迷早已经对现在的S.H.E不卖帐了,而新的90后听众口味也跟80后当年的同龄人有很大的差异,比如许多新一代的许多自诩为“文艺青年”的90后,他们确实是唯张悬青峰阿信马首是瞻的。所以S.H.E.本身就在不断地求新求变。但作为华语流行音乐史上最成功的女子组合,她们已经非常成功了,在广告代言上就能说明一切。

    iphen抛出的话题:如果我是这张唱片的企划,我会怎么做?我不知道姚谦和王治平在讨论hebe这个案子的时候有没有SWOT分析之类的,但不妨我在这里试试,这样更加明晰。如下图:

    在做完SWOT之后,不妨再用USED解决方案看看:

    原谅我的脑袋不灵光,但我确实想不到什么好点子,目前的《To Hebe》确实是hebe的最佳解决方案 。选择小清新文艺风的路子,确实是针对了hebe本人的条件和外部环境做出的决定。一方面是和其他女歌手做出差异化,另一方面也是照顾了越发刁钻古怪的新生代粉丝的需求。

    在自身能力不足的情况下,尤其是jetty认为S.H.E.是综艺歌手组合……好吧,你不能否认跟宪哥主持我猜对她们的知名度提升是蛮重要的一环,但同样不可否认的是Hebe做主持的水平同样是不敢恭维……因此制作团队把hebe打造成一个很谦逊的形象是很精明的,突出陈珊妮也是一矢中的的。这样的手法很具有代表性。至于它的可复制性,暂且持观望态度。最近另一香港女子组合at17也暂时拆伙,林二汶单飞出来跑去跟老哥林一峰出了一张专辑,这情况有点类似,同样也是at17遭遇到这些年停步不前的瓶颈(林一峰其实也瓶颈到一塌糊涂)的一个选择。大家都知道偶像组合总是有散band的那天,分道扬镳时总还是保留着前度的香水味,无印良品是这样,阿Sa是这样。不过像阿Sa也懂得找周博贤加持啊!独立和主流真的是互相交融的。


    小樱对这张唱片的企划持保留意见。

    说回来,企划真的是唱片工业里面最重要不过的事情了。这好比是商业解决方案,需要头脑风暴,需要大量的分析、思考工作,它是一切的源动力,没有好的企划,便不可能有正确方向的收歌和制作。但如iphen所说,貌似各大颁奖礼都没有对企划这一奖项进行一个嘉奖。格莱美有最佳文案和最佳唱片包装,但似乎并没有设置专门的企划奖项;日本金唱片大奖(日本ゴールドディスク大賞,由日本唱片协会主办的音乐奖项,嘉奖每一年为日本唱片业做出深刻贡献的艺术家和音乐产品,1986年创立,1987年3月举办了第1回日本金唱片大赏,是日本主要的年度音乐奖项之一)倒是有设立专门的“年度最佳企划专辑奖”。在华语乐坛中,南方都市报的华语传媒音乐奖是罕有地设置最佳专辑企划奖的,在它的wiki页面(地址 ),可以看到过往的得奖名单。扫了一下,最有说服力应该是当年的曹方《比天空还远》吧,其他则不知所谓了。现在传媒奖已经撤销了这个奖项,但游威单飞后搞的华语金曲奖又继后香灯,但这个奖又被沦为一个猪肉奖(2010最佳企划:《十亿掌声》。您听过没?)。但企划确实是一个学问,从整体到节都要涉及,什么叫做“最佳企划”每个人都有自己的简介。既然这样,不如就让两位讲讲,如果让你选2010年的最佳企划专辑,提名前三,你会选哪三张?你的理由、标准是什么?

    (上半场。未完待续。)

     

    【栏目简介】

    乱弹山是一个乐评人之间谈论专业问题、气氛沉闷、篇幅较长的论坛式栏目,由iphen和小樱策划发起。每期特邀价值观审美趣味不同的乐评人围绕某一问题进行探讨,为读者提供更多的、与八卦和低级趣味无关的观点和意见。

    官方地址:http://blog.sina.com.cn/freesang

    分享到:

    评论

  • 彩绘脸呵呵